По данным Sino Foreign Toy Network, в 2025 году традиционные и модные производители игрушек столкнулись с многочисленными проблемами и неблагоприятными факторами, такими как более медленное,-чем-ожидаемое восстановление внутреннего рынка, слабый потребительский спрос и усиление конкуренции в отрасли. В результате многие из этих компаний выразили сильную заинтересованность в расширении деятельности за рубежом, надеясь найти новые возможности роста на мировых рынках. Однако глобальная торговая среда усложнилась из-за того, что США возобновили торговые войны и ввели пошлины на несколько стран, что негативно повлияло на экспорт игрушек из Китая.
Во-первых, давайте сосредоточимся на ежемесячных показателях экспорта. Данные таможни показывают, что с января по декабрь 2025 года только в марте и июне наблюдался рост ежемесячной стоимости экспорта: рост составил 6,38% и 8,34% соответственно. Во всех остальных десяти месяцах наблюдался спад в разной степени. Примечательно, что начиная с августа экспорт снижался в течение пяти месяцев подряд, причем его падение выражалось двузначными-значениями. Наибольшее снижение произошло в октябре, со снижением на 30,97%.
Что касается стоимости экспорта, самая высокая месячная стоимость экспорта была зафиксирована в июне и составила 3,643 миллиарда долларов. Это увеличение было обусловлено совместным заявлением Китая-США на Женевских экономических и торговых переговорах в середине-мая, в котором было объявлено об отмене большинства тарифов и 90-дневной приостановке действия некоторых взаимных тарифов. Поскольку эффективные тарифные ставки снизились, компании ускорили производство и поставки, чтобы выполнить заказы и доставить товары как можно быстрее, что привело к росту экспорта в июне.
Далее давайте рассмотрим экспорт в различные страны. В то время как китайские игрушки экспортируются в 232 страны и регионы мира, экспорт в основные развитые страны и несколько развивающихся стран составляет более половины от общего объема. По данным таможни, в 2025 году в первую десятку стран по стоимости экспорта вошли США, Япония, Великобритания, Германия, Нидерланды, Южная Корея, Мексика, Сингапур, Малайзия и Австралия. Их совокупная стоимость экспорта достигла 19,489 миллиардов долларов США, снизившись за год-по-году на 14,47%, что составляет 55,99% от общей годовой стоимости экспорта, что на 1,17 процентных пункта ниже, чем в предыдущем году.
Эти десять стран также вошли в первую десятку в 2024 году, хотя их рейтинг изменился. Например, Мексика и Сингапур опустились с 4-го и 5-го места в 2024 году на 7-е и 8-е места в 2025 году, а Германия и Нидерланды поднялись с 7-го и 9-го на 4-е и 5-е места соответственно.
В 2025 году компании по производству игрушек, участвующие в крупных международных выставках, отметили значительный рост клиентов с развивающихся рынков, в то время как клиентов с традиционных рынков, таких как Европа и США, было относительно меньше. Однако с точки зрения фактических показателей экспорта и усилий по расширению традиционные зрелые рынки по-прежнему доминируют, в то время как развивающиеся рынки остаются слаборазвитыми. Тем не менее, как на традиционных, так и на развивающихся рынках в прошлом году в основном наблюдалось -по сравнению с-годовым снижением стоимости экспорта.
**США**
Будучи крупнейшим в мире рынком игрушек, Соединенные Штаты являются главным пунктом назначения для экспорта игрушек из Китая и ключевым рынком для большинства производителей игрушек. В 2025 году из-за политики США по введению дополнительных тарифов на товары, происходящие из Китая, экспорт игрушек из Китая в США претерпел значительные колебания. Общий объем экспорта в США за год составил 8,588 млрд долларов США, при этом-при-годовом снижении на 18,59 %, что является самым низким уровнем за последние пять лет (2021–2025 гг.).
В месячном исчислении, за исключением января и марта, где годовой рост-по сравнению с-годом составил 9,67 % и 17,86 % соответственно, во всех остальных месяцах зафиксировано снижение. Наибольшее падение произошло в мае, снизившись на 32,76%. После сужения в июне спад снова увеличился в июле, причем двузначное падение продолжалось шесть месяцев подряд. В месячном исчислении-за-месячным периодом, после достижения самого низкого значения экспорта за год в мае, экспорт увеличился с июня по сентябрь, а затем снова снизился с октября. Эта тенденция соответствует предыдущим годам, когда экспорт обычно растет в преддверии рождественского сезона, а затем постепенно снижается.
**Европа**
В Европе экспорт игрушек из Китая в основном идет в Великобританию и Европейский Союз. В 2025 году такие факторы, как неполное восстановление экономики Европы, ужесточение экологической политики и ужесточение правил в отношении трансграничных-небольших посылок, способствовали снижению показателей экспорта в основные европейские страны и регионы. Экспорт игрушек в Великобританию составил 1,527 миллиарда долларов США, -при-годовом спаде на 6,22 %, а экспорт в Европейский Союз составил 8,088 миллиарда долларов США, при-годовом-годовом спаде на 13,23 %.
