Общий рост рынка является самым высоким за последние годы
По состоянию на август 2025 года общий размер рынка игрушек Великобритании за последние 12 месяцев (с июля 2024 года по август 2025 года) достиг 3,9 млрд фунтов стерлингов (приблизительно 36,48 млрд юаней), прирост составил 3%. Среди них рост с января по август 2025 года достигает 6%, что является самым большим ростом с 2020 года. Это также указывает на то, что рынок игрушек Великобритании возвращается к росту после нескольких лет стагнации.
Игрушки из строительных блоков лидируют в росте
Строительные кубики уже два года подряд становятся основным драйвером роста британского рынка игрушек. Одна только эта категория занимает почти одну-пятую (18%) доли британского рынка игрушек. С января по август Великобритания продала строительных блоков на сумму 336 миллионов фунтов стерлингов (приблизительно 3,14 миллиарда юаней). Среди них LEGO выделяется своей гоночной серией «Формула-1», серией LEGO Botanicals и серией Minecraft, которые пользуются успехом у потребителей всех возрастов. Гоночная серия Формулы 1 – вторая по темпам роста-серия игрушек в Великобритании.
Авторизованные игрушки добавляют больше мощности
Кроме того, лицензированные игрушки также вносят важный вклад в рост рынка Великобритании. По данным того же опроса, более-трети продаж игрушек в Великобритании приходится на лицензионные игрушки. Среди 15 игрушек «Рождественская мечта», выбранных британскими розничными торговцами в этом году, 60% являются лицензированными игрушками, включая игрушки «Свинка Пеппа», «Покемон» и игрушки, лицензированные для гонок Формулы-1. Лицензированные игрушки не только повышают покупательную способность фанатов и увеличивают продажи продукции, но также помогают ритейлерам добиться дифференциации, повысить лояльность клиентов и увеличить прибыль.
Доля рынка коллекционных игрушек велика
Коллекционные игрушки (такие как открытки, мини-фигурки, серийные куклы, слепые пакеты/слепые коробки) также являются изюминкой британского рынка игрушек. С января по сентябрь Великобритания продала коллекционных игрушек на 262 миллиона фунтов стерлингов (приблизительно 2,45 миллиарда юаней), что составляет 17% от общего объема рыночных продаж и 22% от общего объема рыночных продаж. Благодаря доступной цене (средняя цена составляет 8,54 фунта стерлингов) эти продукты пользуются большой любовью потребителей. Популярность видеороликов с распаковкой в социальных сетях еще больше увеличила рыночный спрос и уровень повторных покупок этих продуктов, который, как ожидается, сохранится до 2026 года и далее.
