Крупнейший рынок игрушек в Европе восстанавливается и восстанавливается

После того, как рынок игрушек в США подал сигналы о восстановлении, хорошие новости пришли и с рынка Великобритании: по данным консалтинговой компании Circana, продажи игрушек в Великобритании выросли на 6 % в годовом исчислении-по сравнению с-годом с января по август этого года, причем лидируют строительные блоки и коллекционные игрушки.
За 12 месяцев, закончившихся в августе 2025 г. (с июля 2024 г. по август 2025 г.), общий объем рынка игрушек в Великобритании достиг 3,9 млрд фунтов стерлингов (приблизительно 36,48 млрд юаней), увеличившись за год-по-году на 3 %. Среди них темпы роста с января по август 2025 года составили 6%, что является самым высоким показателем с 2020 года. Это также указывает на то, что рынок игрушек Великобритании вернулся на путь роста после многих лет стагнации.
Строительные блоки стали основной силой роста на рынке игрушек Великобритании второй год подряд. Одна только эта категория занимает почти одну-пятую (18%) доли рынка игрушек в Великобритании. С января по август Великобритания продала строительных блоков на 336 миллионов фунтов (около 3,143 миллиарда юаней). Среди них наиболее выдающуюся производительность показала компания LEGO: ее гоночная серия «Формула-1 F1», серия LEGO Botanicals и серия Minecraft пользуются популярностью среди потребителей всех возрастов. Гоночная серия Формулы-1 F1 — вторая по темпам роста серия игрушек в Великобритании.
Кроме того, разрешенные игрушки также являются важной движущей силой роста рынка Великобритании. По данным того же опроса, более-трети продаж игрушек в Великобритании приходится на авторизованные игрушки. Среди 15 игрушек «Рождественской мечты», выбранных британскими ритейлерами в этом году, 60% являются авторизованными игрушками, включая игрушки «Свинка Пеппа», «Баокемэн» и игрушки, разрешенные для гонок Формулы-1 F1. Авторизованные игрушки могут не только повысить покупательную способность фанатов для увеличения продаж продукции, но и помочь ритейлерам добиться дифференциации, повысить лояльность клиентов и увеличить прибыль.
Коллекционные игрушки, такие как открытки, мини-куклы, серийные куклы, слепые сумки/коробки, также являются изюминкой британского рынка игрушек. С января по сентябрь Великобритания продала коллекционных игрушек на сумму 262 миллиона фунтов стерлингов (приблизительно 2,451 миллиарда юаней), что составляет 17% от общего объема продаж на рынке и 22% от общего объема продаж на рынке. Благодаря доступным ценам (средняя цена составляет 8,54 фунта) эти продукты пользуются большой популярностью у потребителей. Популярность распаковки коротких видеороликов в социальных сетях еще больше увеличила накал рынка и уровень повторных покупок таких продуктов, и ожидается, что эта тенденция сохранится до 2026 года или даже дольше.
Данные показывают, что с января по июль 2025 года 43 % взрослых покупали игрушки для себя или других взрослых по таким причинам, как самовосстановление, ностальгия или фан-культура. Среди них доля поколения Z (18-34 лет) достигла 76%. Продажи детских игрушек также выросли на 6%, что является лучшим показателем за последние годы. Это редкая «беспроигрышная» ситуация за последние годы.